وقتی حرف از پرمصرف‌ترین کشورهای لوازم آرایشی دنیا میشه، ممکنه توی ذهن خیلی‌ها اسم‌های مختلفی بیاد؛ اما واقعیت اینه که ایالات متحده آمریکا با اختلاف، پیشتاز بازار جهانی لوازم آرایشی از نظر ارزش کل بازار هست و بیشترین حجم دلاری فروش محصولات زیبایی رو به خودش اختصاص داده. البته اگه معیارمون “مصرف سرانه” یا “درصد زنان آرایش‌کننده” باشه، اوضاع فرق می‌کنه و کشورهای دیگه‌ای مثل ژاپن یا حتی پورتوریکو به صدر جدول میان.

بازار لوازم آرایشی و بهداشتی، یک دنیای بزرگ و پر رفت‌وآمد توی اقتصاد جهانیه. این صنعت هر سال با ترندهای جدید و نوآوری‌های جذاب، میلیاردها دلار گردش مالی داره و حسابی داغه. اما اصلاً چرا بعضی کشورها اینقدر بیشتر از بقیه خرج لوازم آرایشی می‌کنن؟ چه دلایلی پشت این مصرف زیاد وجود داره؟ توی این مقاله می‌خوایم حسابی گشت و گذار کنیم توی این بازار پرزرق‌وبرق و ببینیم کدوم کشورها تو این زمینه حرف اول رو می‌زنن و دلایلشون چیه. از رتبه بندی کشورها در استفاده از لوازم آرایشی در سال 2025 می‌گیم و حتی می‌رسیم به وضعیت خودمون تو ایران و اینکه رتبه ایران در مصرف لوازم آرایشی در جهان چند است؟ پس با ما همراه باشید.

فرق “بیشترین مصرف” توی دنیای آرایش چیه؟

قبل از اینکه بریم سراغ اسم کشورها، باید یه نکته مهم رو روشن کنیم. وقتی می‌گیم “بیشترین مصرف”، منظورمون دقیقاً چیه؟ آخه این خودش چند تا معنی داره که اگه ندونیم، کلی گیج می‌شیم. سه تا معیار اصلی برای اندازه‌گیری مصرف لوازم آرایشی وجود داره که هر کدومش یه نتیجه متفاوت میده:

1. ارزش کل بازار (Market Value): این یعنی کل پولی که مردم یه کشور برای لوازم آرایشی خرج می‌کنن. اگه این معیار رو در نظر بگیریم، آمریکا حسابی جلو میفته چون هم جمعیتش زیاده و هم قدرت خریدش بالاست.

2. مصرف سرانه (Per Capita Consumption): این معیار میگه به طور متوسط، هر نفر توی یه کشور چقدر لوازم آرایشی میخره. اینجا ممکنه کشورهای کوچیک‌تر با قدرت خرید بالا، اسمشون بیاد بالا.

3. درصد مصرف‌کنندگان از جمعیت (Percentage of Consumers): این معیار نشون میده چند درصد از مردم یه کشور به طور منظم از لوازم آرایشی استفاده می‌کنن. اینجا دیگه ممکنه ژاپن یا بعضی کشورهای آسیایی حرف برای گفتن داشته باشن.

پس می‌بینید که بسته به اینکه کدوم معیار رو انتخاب کنیم، جواب سؤال “کدوم کشور بیشترین مصرف رو داره؟” فرق می‌کنه. حالا بریم سراغ اینکه بر اساس “ارزش کل بازار” کدوم کشورها صدرنشینن.

پیشتازان بر اساس “ارزش کل بازار”: غول‌های آرایشی دنیا

ایالات متحده آمریکا 🇺🇸: پادشاه بلامنازع زیبایی

همونطور که گفتیم، آمریکا با اقتدار تمام توی جایگاه اول رتبه بندی کشورها در استفاده از لوازم آرایشی در سال 2025 قرار داره. بازار لوازم آرایشی این کشور سالانه بیش از 90 میلیارد دلار ارزش داره و این یعنی یک پنجم کل بازار جهانی! اما چرا آمریکا انقدر جلوئه؟

• قدرت خرید بالا: مردم آمریکا پول زیادی دارن و راحت‌تر می‌تونن محصولات آرایشی بخرن.

• فرهنگ مصرف‌گرایی: اینجا آرایش کردن توی همه سنین و اقشار جامعه جا افتاده و حتی آقایون هم سراغ محصولات مراقبتی می‌رن.

• تنوع نژادی: چون آمریکا از نژادهای مختلفی تشکیل شده، تقاضا برای محصولات آرایشی متنوع با رنگ‌ها و فرمولاسیون‌های گوناگون خیلی زیاده.

• تبلیغات پررنگ: برندهای بین‌المللی و محلی، کلی برای تبلیغات هزینه می‌کنن و اینفلوئنسرهای زیبایی هم حسابی توی شبکه‌های اجتماعی جولان میدن.

• دسترسی آسون: توی هر فروشگاه بزرگی، داروخونه‌ای یا حتی آنلاین، به راحتی می‌تونید هر نوع لوازم آرایشی رو پیدا کنید.

چین 🇨🇳: رقیب در حال ظهور و موتور رشد آسیا

چین بعد از آمریکا، دومین بازار بزرگ لوازم آرایشی دنیاست و با سرعت سرسام‌آوری داره رشد می‌کنه. جمعیت فوق‌العاده زیاد و طبقه متوسط رو به رشد توی چین، باعث شده تقاضا برای محصولات زیبایی اونجا حسابی بالا بره. چینی‌ها هم به برندهای لوکس خارجی علاقه نشون میدن و هم برندهای بومی خودشون (که به C-Beauty معروفن) حسابی محبوب شدن. پلتفرم‌های تجارت الکترونیکی هم اونجا گل سرسبد فروش لوازم آرایشی هستن.

ژاپن 🇯🇵: مهد نوآوری و کیفیت (J-Beauty)

اگه دنبال کیفیت و تکنولوژی پیشرفته توی محصولات زیبایی می‌گردید، باید به ژاپن سر بزنید. این کشور توی مراقبت از پوست و روتین‌های پیچیده زیبایی، حرف اول رو می‌زنه و محصولاتشون شهرت جهانی دارن. فرهنگ زیبایی توی ژاپن، هم ریشه‌های سنتی داره و هم خیلی مدرن و نوآوره.

کره جنوبی 🇰🇷: پایتخت ترندهای جهانی (K-Beauty)

حتماً اسم K-Beauty یا “کی-بیوتی” به گوشتون خورده. کره جنوبی واقعاً پایتخت ترندهای آرایشی دنیاست. از ماسک‌های ورقه‌ای بگیر تا کرم‌های BB و CC، همه اینا از کره اومدن. کره‌ای‌ها توی نوآوری، بسته‌بندی‌های جذاب و استفاده از مواد طبیعی و خاص، استادن. موج فرهنگی کره‌ای (مثل K-Pop و K-Drama) هم باعث شده محصولاتشون توی کل دنیا محبوب بشن و رتبه بندی کشورها در استفاده از لوازم آرایشی در سال 2025 رو حسابی تحت تاثیر قرار بده.

برزیل 🇧🇷: قلب تپنده آمریکای لاتین

توی آمریکای لاتین، برزیل بزرگترین بازار لوازم آرایشی رو داره. مردم برزیل به خاطر آب و هوای خاص، تنوع نژادی و اهمیتی که به زیبایی توی فرهنگشون میدن، حسابی به محصولات مراقبت از مو و بدن علاقه دارن.

یک مقایسه کلی از پیشتازان ارزش بازار:

زنان کدام کشور بیشتر آرایش می کنند؟ و پیشتازان بر اساس “درصد جمعیت” یا “مصرف سرانه”

حالا اگه بیایم سراغ اینکه زنان کدام کشور بیشتر آرایش می کنند؟ و یا میزان مصرف سرانه چقدره، نتایج ممکنه فرق کنه. مثلاً توی ژاپن، درصد زیادی از خانم‌ها هر روز آرایش می‌کنن و این جزو روتین روزانه‌شون شده. حتی کشورهای کوچیک‌تر مثل پورتوریکو و ایرلند جنوبی هم توی آمار مصرف سرانه، به خاطر جمعیت کم و قدرت خرید بالا، رتبه‌های خوبی دارن. این اعداد نشون میده که چقدر مهمه موقع بررسی بازار، معیارمون رو دقیق مشخص کنیم.

ژاپن در استفاده روزمره از لوازم آرایشی و روتین‌های پیچیده زیبایی، یکی از پیشگامان جهانی محسوب می‌شود.

رتبه ایران در مصرف لوازم آرایشی در جهان چند است؟ واقعیت یا فقط شنیده‌ها؟

وقتی اسم ایران توی بحث مصرف لوازم آرایشی میاد، معمولاً صحبت‌های ضد و نقیض زیادی به گوش می‌رسه. بعضی وقتا میگن ایران رتبه اول رو توی جهان داره و بعضی وقت‌ها آمار بین‌المللی چیز دیگه‌ای رو نشون میده. اما واقعیت چیه؟

باید بگیم که اون ادعای “رتبه اول جهان” برای ایران، بیشتر بر اساس برآوردهای داخلی و مجموع مصرف محصولات آرایشی و بهداشتیه. منابع جهانی معمولاً ایران رو توی جایگاه‌های پایین‌تری قرار میدن. اما این به معنی کم‌مصرف بودن نیست! بازار ایران با وجود همه محدودیت‌ها، همچنان یک بازار پرتقاضا و جذابه.

بیشترین مصرف لوازم آرایشی در خاورمیانه برای کدام کشور است؟
اگه بخوایم به خاورمیانه نگاه کنیم، عربستان سعودی معمولاً توی رتبه‌های بالاتری قرار می‌گیره. اما بعضی پژوهش‌های داخلی نشون میده که با کنار گذاشتن مصرف زائران، ممکنه ایران در منطقه جزو پیشتازان باشه. به طور کلی، ایران هم توی منطقه خاورمیانه، بازار قابل توجهی داره و رتبه ایران در مصرف لوازم آرایشی در جهان چند است؟ بیشتر بستگی به معیار سنجش داره.

چرا بازار ایران پرمصرفه (با وجود محدودیت‌ها)؟

• جمعیت جوان: ایران جمعیت جوونی داره که به ظاهر و مد اهمیت زیادی میدن.

• تأثیر شبکه‌های اجتماعی: اینفلوئنسرهای ایرانی و ترندهای جهانی، حسابی روی جوون‌ها تأثیر میذارن.

• میل به استفاده از برند: با وجود محدودیت‌ها، تمایل زیادی به خرید لوازم آرایشی باکیفیت و برندهای معروف خارجی وجود داره.

البته باید به چالش‌های بازار ایران هم اشاره کرد. مثلاً رشد عجیب و غریب محصولات تقلبی و قاچاق، به خاطر محدودیت‌های واردات و قیمت بالای محصولات اصلی، یک مشکل بزرگه. اینجاست که اهمیت خرید لوازم ارایشی از بریستون و فروشگاه‌های معتبر دیگه، برای اطمینان از اصالت و سلامت محصولات، حسابی پررنگ میشه.

کدام محصول بیشترین مصرف را در بین انواع لوازم آرایشی دارد؟
توی ایران هم مثل خیلی از کشورهای دیگه، محصولاتی مثل رژلب، ریمل و مژه مصنوعی، جزو پرمصرف‌ترین اقلام آرایشی هستن.

عوامل مؤثر بر رشد و تغییر بازار جهانی لوازم آرایشی

مصرف لوازم آرایشی فقط به قدرت خرید و جمعیت نیست؛ عوامل دیگه‌ای هم هستن که حسابی روی این بازار تأثیر میذارن:

1. شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسرها: اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب، دیگه فقط برای سرگرمی نیستن؛ اونا ترندهای زیبایی رو شکل میدن و حسابی روی رفتار خرید مردم اثر میذارن.

2. آگاهی از مراقبت پوست: این روزها مردم بیشتر از قبل به سلامت پوستشون اهمیت میدن و فقط به آرایش اکتفا نمی‌کنن. محصولات مراقبت از پوست یا “Skincare” حسابی محبوب شدن.

3. تنوع و فراگیری: برندها دارن سعی می‌کنن محصولاتی برای همه رنگ‌های پوست، جنسیت‌ها و سلیقه‌ها تولید کنن تا هیچ‌کس از دنیای زیبایی جا نمونه.

4. پایداری و محصولات طبیعی: تقاضا برای محصولات وگان، ارگانیک، بدون تست حیوانی و بسته‌بندی‌های دوستدار محیط زیست، داره روز به روز بیشتر میشه.

5. پیشرفت تکنولوژی: از اپلیکیشن‌های تست مجازی آرایش بگیر تا هوش مصنوعی توی زیبایی و شخصی‌سازی محصولات، تکنولوژی داره همه چیز رو تغییر میده.

نقش شبکه‌های اجتماعی و آگاهی فزاینده نسبت به مراقبت از پوست، دو نیروی محرکه اصلی در شکل‌گیری ترندها و الگوهای مصرفی جدید در صنعت زیبایی جهانی هستند.

روندهای آینده بازار لوازم آرایشی: به سوی شخصی‌سازی و پایداری

بازار لوازم آرایشی هیچ‌وقت ثابت نمی‌مونه. آینده این صنعت به سمت شخصی‌سازی بیشتر محصولات، یعنی ساختن محصولاتی که دقیقاً برای نیازهای هر فرد طراحی شدن، حرکت می‌کنه. محصولات مراقبت از پوست، به خصوص محصولات ضد پیری، همچنان پرطرفدار خواهند بود. همچنین، تقاضا برای محصولات آرایش “تمیز” (Clean Beauty) و “حلال” بیشتر میشه و حتی بازار محصولات مراقبت از پوست و مو برای آقایون هم داره گسترش پیدا می‌کنه. تکنولوژی‌های هوشمند هم که جای خود دارن و بیشتر و بیشتر توی تجربه خرید و استفاده از لوازم آرایشی ادغام میشن.

نتیجه‌گیری

پس، اگه بخوایم جمع‌بندی کنیم، ایالات متحده آمریکا با اختلاف، بزرگترین بازار لوازم آرایشی دنیا از نظر ارزش کل بازار رو داره. اما وقتی معیارهامون فرق کنه، مثلاً مصرف سرانه یا درصد مصرف‌کنندگان از جمعیت، کشورهای دیگه‌ای مثل ژاپن یا پورتوریکو هم میتونن توی صدر جدول باشن. ایران هم با وجود همه محدودیت‌ها، بازار پرتقاضایی داره و بیشترین مصرف لوازم آرایشی در خاورمیانه برای کدام کشور است؟ سوالی است که بسته به معیارهای مختلف، پاسخ‌های متفاوتی داره. در نهایت، بازار جهانی زیبایی، یک دنیای پویا و همیشه در حال تغییره که عوامل فرهنگی، اقتصادی و تکنولوژیکی، مدام دارن اون رو شکل میدن. برای ما که توی این صنعت فعالیت می‌کنیم یا فقط بهش علاقه‌مندیم، درک این پویایی‌ها خیلی مهمه.